Markenstrategie, Markendesign und Markenkommunikation

grundlagen

Strategie und exzellentes Design

Marken grenzen Unternehmen, Produkte und Institutionen voneinander ab. Sie stellen die Unterschiede im Wettbewerb heraus. Marken vermitteln Identität und bieten Orientierung. Sie zeigen Charakter und Persönlichkeit und sie sorgen für Wiedererkennbarkeit in einem wettbewerbsintensiven Umfeld. Diese Qualität muss eine Marke digital und analog erfüllen. Das gilt für B2B, B2C, ebenso wie für NGOs, Stiftungen und Verbände. 

Digital treibt das Tempo

Die Lebenszyklen von Markendesigns werden kürzer, Anpassungen an die schnelllebige Wirtschaft und den stetigen Kampf um Aufmerksamkeit werden als Facelift deklariert. Wer nicht gerade das Signage an und in  Gebäuden wechseln muss, implementiert ein neues Design im Rekordtempo. Der Grund: Die überwältigende Mehrheit der Touch Points einer Marke sind digital. Das ist Chance und Risiko zugleich. Wir meinen: kein Aktionismus, besser Sorgfalt und Weitsicht walten lassen. 

Entwicklung & Implementierung der Marken-kommunikation

Wir entwickeln und implementieren bei der Modernisierung des Marktauftritts und Corporate Designs, bei der strategischen Neuausrichtung, z.B. bei Wachstum, Internationalisierung, einem Merge oder einem Generationswechsel, bei der Visualisierung und Implementierung von Markenwerten und einem Purpose, beim Re-Design und Relaunch Ihrer Kommunikationsbausteine von digital bis analog, bei der Optimierung der Brand Experience entlang aller Touch Points.

darauf kommt es an

Strategie

Research und Insights, Positionierung, Markenkern und -werte, Kreatives Sprungbrett, Kommunikations-Konzept

Wording

Markenname, Claim, Botschaft, Key Wording, Tone of Voice, Narrativ, Branded Storytelling

Design

Logo Design, Farbspektrum, Typographie, Bildsprache, Icon-Style, Formensprache, Illustrationen

Experience

Architektur, Signage, Interior Design, Materialien, In-Store VKF, Messestand, Bewegtbild, UX

Liebe und Leidenschaft

Made with Passion, Power and Love

Am liebsten arbeiten wir für Unternehmen, die eine Persönlichkeit oder eine Seele haben. Für inhabergeführte Unternehmen, für Familienunternehmen, für mutige Gestalter, Innovatoren und für Macher. Für sie sind wir ein Partner auf Augenhöhe, ein empathischer Treiber und ein kreativer Teamplayer.   

Wir glauben an die Kraft der Zusammen­arbeit: daran, sich zu unter­stützen und mit den Heraus­zu­fordern zu wachsen. Wir ver­binden strate­gisches und kreatives Knowhow und entwickeln  daraus eine richtungs­weisende Markenkommunikation. Mit unseren Auftrag­gebern schaffen wir Ergeb­nisse, die Relevanz haben, Sinn stiften und Menschen begeistern. So entfalten wir das Potenzial von Unter­nehmen und ihren Produkten und Dienstleistungen. 

Jede Marke, jede Person und jedes Unternehmen ist positioniert und differenziert sich aufgrund bestimmter Merkmale. Wir inszenieren und profilieren Marken mit Empathie, Strategie, ästhetischer Design-Kompetenz und viel Gefühl.

WAY of Work

Unser Prozess im Markendesign

Unsere Lösungen sind so flexibel wie Ihre Ausgangssituation und Anforderungen. Deshalb bieten wir verschiedene Module an und führen Sie entweder durch den gesamten Markendesign-Prozess, oder setzen dort an, wo Sie aktuell stehen.    
Design follows Strategy

Struktur und Reihenfolge der Markenkommunikation

Unternehmen und Organisationen sehen wir als individuelle Charaktere. Ihre Charaktereigenschaften bilden die Corporate Identity. Diese wird durch das visuelle Erscheinungsbild (Corporate Design), die Sprache (Tone of Voice) und das Verhalten ihrer Akteure (Corporate Behaviour) erlebbar. Die Marke und das Brand Design spiegeln sich im Selbstverständnis, in den Werten und im Purpose eines Unternehmens wider.

Workshop zur Definition des Markenprofils:

  • Begriffsklärung Identität, Marke und Design
  • Markenkern, Markenziele und -werte
  • Markenrelevanz, Zielgruppen und Wettbewerb
  • Markentonalität, Selbstbild und angestrebtes Fremdbild
  • Kommunikationskanäle und Anforderungen an das Corporate Design

Markenkern

  • Leistungsversprechen, Alleinstellungsmerkmal

Markenwerte

  • Art und Weise der Leistungen und Produkte, Haltung

Markenrelevanz

  • Marktposition, Zielgruppen, Wettbewerb, Mission/Purpose

Markentonalität

  • Inhaltlich-emotionale Aufladung, Anmutung und Botschaften

Die Basiselemente des Corporate Designs:

  • Wort-/ Bildmarke (Logo/ Signet)
  • Farbgebung, Farbklima
  • Typografie, Schriften, Type-Kits
  • Stilelemente wie Formen, Icons, Infografiken, Piktogramme
  • Bildsprache für Fotos und Bewegtbild

Implementierung und Dokumentation im Brand Book und Style Guide

  • Geschäftsausstattung von Visitenkarten über E-Mail-Signatur bis Präsentationsdesign
  • Digitale Medien wie Website, Newsletter und Social Media
  • Print Medien wie Broschüre, Geschäftsbericht, Magazin, Produktinformation
  • Anzeigen analog und digital, für Produkte und Personal
Wirkung

Warum ist eine starke Marke so wichtig?

Marken bieten Orientierung und Sicherheit. Das gilt für FMCG – Fast Moving Consumer Goods und Dienstleistungen  ebenso wie für B2B und  Investitionsgüter. Studien belegen eindeutig, dass Kunden fast immer den Kontakt zu Unternehmen mit einem professionellen Auftritt wählen, denn er ist ein Zeichen von Selbstbewusstsein und Erfolg.   

Die Investition in einen professionellen Markenauftritt hat zudem einen positiven Impact auf die Gewinnung von Mitarbeitern, denn jeder Interessent und Kandidat nutzt nicht nur die Karriereseite oder externe HR-Plattformen, sondern schaut sich das Unternehmen als Ganzes an. Mehr dazu finden Sie hier. 

Proven Experts

Unsere Referenzen als Agentur im Bereich
Markenkommunikation

Markenstrategie, Markenarchitektur, Corporate Values, Brand Book, Implementierung, Website-Relaunch, Wertekommunikation

Markenentwicklung für Profol

Markenentwicklung, Style Guide, Event-Kommunikation, Pre-Opening Website, Visual Content Production (Foto), Investoren-Broschüre

Markenentwicklung für WALD.WEIT Hotel & Retreat

Wir empfehlen uns

Wir begleiten Sie beim gesamten Prozess einer Markenentwicklung oder eines Re-Brandings. Das tun wir seit 35 Jahren und haben so manches Unternehmen neu eingekleidet. Das haben wir stets mit einer professionellen Stilberatung verbunden, die wir auf Grundlage von Analyse, Company- und Customer-Insights und Befragungen erarbeitet haben. Deshalb passen die Marken aus unserem Atelier stets wie angegossen. Unser Ziel: alle Stakeholder vom Inhaber über Shareholder, Mitarbeiter, Partner bis hin zu den Kunden sollen die Marke ehren und am besten lieben. 

Der Lebenszyklus von Marken-Design hat sich jedoch mit der immer schneller Entwicklung der Wirtschaft und den digitalen Strukturen verkürzt. Anpassungen, die den Zeitgeist widerspiegeln, sind oft opportun und fallen manchmal nur dem geübten auf. Andere wiederum kokettieren damit und machen sich die Wirkung zunutze. Man hat wieder etwas zum zeigen und zum erzählen. 

Planen Sie in Facelift Ihres Marken- und Marktauftritts? Dann sprechen Sie mit uns lassen Sie uns herausfinden, ob wir zusammenpassen. 

Eine Frau mit zusammengebundenen braunen Haaren und seitlichem Pony lächelt und blickt zur Seite. Sie trägt einen braunen Mantel und hält einen Laptop zugeklappt unter dem Arm
Einladung zum Chemistry Meeting

Auf wen dürfen wir uns freuen?

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