Content und Social media für Markenbekanntheit, Image und Trust

MG Motor Deutschland - in nur drei Jahren an die Spitze

Der Kunde

MG war bis 2005 in britischer Hand. Nach der Insolvenz der MG Rover Group im Jahr 2005 erwarb die chinesischen Unternehmensgruppe SAIC Motor aus Shanghai die Marke. Von etwa 3.000 verkauften Neuwagen im Jahr 2007 konnte der Absatz im eigenen Land auf über 450.000 Einheiten im Jahr 2021 stark erhöht werden. Im Januar 2021 begann dann der Verkauf unter eigenem Namen in Deutschland. Bekannt ist MG Motor mit den Modellen MG3, MG4, MG5, MG ZS und Marvel R. Mit dem Cyberster knüpft MG im 100. Jubiläumsjahr an die Heritage der Marke an und bringt mit dem Cybester den ersten vollelektrischen Roadster auf den deutschen Markt. 

MG ist aktuell mit Abstand die erfolgreichste chinesische Marke in Deutschland. 2023 wurden über 21.000 Fahrzeuge in Deutschland verkauft, der Marktanteil beläuft sich auf äußerst respektable 0,7 Prozent, das Absatzwachstum gegenüber dem Vorjahr auf 35,4 Prozent.

Die Aufgabe

BALLEYWASL | UNSTK hat die kreative Federführung für den Bereich Content und für die strategische Weiterentwicklung der Social-Media-Kanäle von MG Motor Deutschland auf Facebook, Instagram und LinkedIn. Wir haben die Aufgabe, mit den Potenzialen von Social Media die Marke MG Motor in ihrer gesamten Lifeline von der Heritage als britische Sportwagenschmiede bis zum innovativen Hersteller von modernen Fahrzeugen mit Hybrid- und Elektroantrieb zu erzählen. Die Kernbereiche Awareness, Follower, Engagement und Community werden ausbalanciert mit einem Mix aus visuell ansprechenden Posts und interaktiven Kampagnen bespielt. Datengetrieben Insights kuratieren die resonante und nachhaltige Beziehung zwischen MG Motor und seinen Zielgruppen.

Die Herausforderung

Die Dynamik des Marktes hält uns auf Trab, aber unsere adaptierte Kommunikationsstrategie hat Wurzeln geschlagen und wird von der Community gefeiert. Indem wir den Dialog intensivieren, transformieren wir Feedback in pulsierende Inhalte, die maßgeschneidert auf die Wünsche unserer Zielgruppe zugeschnitten sind.

In unserer neuesten Initiative haben wir eine frische, lebendige Bildwelt für MG Motor Deutschland eingeführt, die darauf abzielt, die visuelle Kommunikation auf Social Media zu revolutionieren. Diese neue Bildsprache ist nicht nur ein Fest für die Augen, sondern spiegelt auch die Innovationskraft und den zukunftsorientierten Geist der Marke wider. Mit einer Palette von hochauflösenden Bildern, die von der Dynamik der Fahrzeuge bis hin zu den feinsten Designmerkmalen reichen, zielen wir darauf ab, eine visuelle Erzählung zu schaffen, die sowohl ansprechend als auch informativ ist.

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Die Herangehensweise

Unser Kompass in dieser Reise ist eine tiefe Marktanalyse gepaart mit einem intuitiven Verständnis der Nutzerbedürfnisse. Durch gezieltes Community Management und aufmerksames Social Listening haben wir die Markenbekanntheit von MG Motor Deutschland nicht nur gesteigert, sondern auch ein organisches Wachstum der Follower-Zahlen gefördert. Wir reagieren auf die Stimme unserer Community und stärken die Marke in der digitalen Welt, indem wir eine Basis für anhaltendes Engagement und Markenloyalität legen.

Die Interaktion mit unserer Community steht im Mittelpunkt unserer Social Media Strategie. Wir glauben an den Aufbau einer aktiven, engagierten Online-Gemeinschaft, in der jeder Follower Teil der MG Motor-Familie wird. Durch regelmäßige Q&A-Sessions, interaktive Umfragen und die Einbindung von User-Generated Content fördern wir einen offenen Dialog und eine starke Bindung zwischen der Marke und ihren Anhängern. Diese Strategie ermöglicht es uns nicht nur, wertvolles Feedback zu sammeln und darauf zu reagieren, sondern auch eine treue Fangemeinde zu kultivieren, die sich aktiv an der Markenentwicklung beteiligt.

Zukunftsausblick

Seit Februar 2023 orchestrieren wir bei BALLEYWASL & UNSTK die Social Media Kanäle von MG Motor Deutschland. Unser Ziel: die digitale Footprint der Marke zu maximieren und eine dynamische, interaktive Community zu etablieren. Wir setzen auf innovative Social Media Strategien, um die Brand Awareness zu steigern und eine authentische Markenbindung zu schaffen. Unser Ansatz ist es, durch Storytelling, Engagement und zielgerichtete Content-Kreation nicht nur die Lovebrand zu intensivieren, sondern auch konkrete Lead-Generation zu fördern.

Unser Blick richtet sich auf den Horizont neuer Möglichkeiten. Mit einer innovativen Ausweitung unserer Social-Media-Strategie streben wir nach einem kontinuierlichen Fanwachstum, erhöhter Interaktion und gestärkter Markenloyalität für MG Motor Deutschland. Durch den Einsatz neuer Technologien und das Kreieren kreativer Inhalte wollen wir die Marke als Spitzenreiter in der Elektromobilität etablieren und eine loyale Fangemeinde aufbauen, die aktiv an der Entwicklung der Marke teilnimmt.