EMPLOYER BRANDING AGENTUR AUS MÜNCHEN
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GRUNDLAGEN
Mit Methode zur erfolgreichen Arbeitgebermarke
Unternehmen stehen heute vor der großen Herausforderung, sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. In einem intensiven Wettbewerb um die besten Talente – oft als #WarforTalents bezeichnet – kämpfen Arbeitgeber darum, sich von der Konkurrenz abzuheben. Der demographische Wandel und die geänderten Erwartungen der Generationen Y und Z haben den Arbeitsmarkt verändert und führen dazu, dass Bewerbungen gezielt und strategisch angesprochen werden müssen. Digitale Jobbörsen und soziale Medien wie LinkedIn oder Xing sind mittlerweile zu den wichtigsten Plattformen für Personalmarketing und Recruiting geworden, auf denen Arbeitgeber um die Gunst potenzieller Mitarbeiter buhlen. Eine aktuelle Studie von EY aus dem Jahr 2022 zeigt, dass 61 Prozent der Millennials offen für einen Wechsel zu einem neuen Arbeitgeber sind, während 21 Prozent sogar aktiv auf Jobsuche sind. Dabei sind das Arbeitsklima, Gehalt und die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben die wichtigsten Kriterien für die Auswahl eines neuen Arbeitgebers.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist eine zentrale Marketing-Strategie, die das Ziel verfolgt, Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarke zu etablieren. Diese Strategie hilft dabei, das Unternehmen durch gezielte Personalmarketing-Maßnahmen und eine klare Positionierung als bevorzugten Arbeitgeber zu präsentieren. Durch den gezielten Einsatz von Marketing- und Recruiting-Strategien werden die Arbeitgebermarke gestärkt und die besten Talente auf das Unternehmen aufmerksam gemacht. Dabei ist es entscheidend, die gesamte Employer Journey, von der ersten Berührung über Bewerbungen bis zur langfristigen Bindung, optimal zu gestalten.
Die EVP – Employer Value Proposition
Eine starke Arbeitgebermarke beginnt mit der Definition der Employer Value Proposition (EVP), also dem Nutzenversprechen, das ein Arbeitgeber seinen Mitarbeitenden bietet. Als spezialisierte Employer Branding Agentur in München nutzen wir unser Wissen und unsere Erfahrung, um die DNA des Arbeitgebers zu entschlüsseln und auf Basis von Analysen und strategischen Maßnahmen eine überzeugende EVP zu entwickeln. Diese Positionierung bildet die Grundlage für alle weiteren Schritte im Personalmarketing, ob in Kampagnen auf Social Media, bei Karrieremessen oder auf der Karriereseite des Unternehmens.
darauf kommt es an
Werte
Wofür stehen
wir als Arbeitgeber?
Ziele
Wo wollen
wir hin?
Kultur
Wer passt zu uns
und wer nicht?
Identität
Was macht
uns besonders?
Ziele
Mitarbeiter gewinnen und binden
Employer Branding verfolgt eine Doppelstrategie: die Gewinnung neuer Mitarbeiter und die langfristige Bindung bestehender Talente. Dies erfordert gezielte Maßnahmen im Recruiting, die sowohl nach außen als auch nach innen wirken. Während externe Maßnahmen, wie Social Media Kampagnen und die Schaltung von Stellenanzeigen, dazu dienen, neue Bewerbungen zu generieren, sorgen interne Maßnahmen dafür, die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung zu erhöhen. Eine starke Arbeitgebermarke wirkt sich positiv auf die Produktivität und das Engagement der Mitarbeitenden aus, was letztlich den Erfolg des Unternehmens steigert.
Jede Marke, jede Person und jedes Unternehmen ist positioniert und differenziert sich aufgrund bestimmter Merkmale. Egal ob gewollt oder ungewollt – wer sich nicht selbst positioniert, wird positioniert. Nicht anders verhält es sich mit Arbeitgebern.“
WAY of Work
Employer Branding Prozess
Als spezialisierte Employer Branding Agentur bieten wir Ihnen maßgeschneiderte Lösungen, die sich an Ihre individuellen Bedürfnisse und Herausforderungen anpassen. Unsere Strategien umfassen verschiedene Module, die flexibel auf Ihre Anforderungen abgestimmt werden. Ob Sie eine vollständige Betreuung durch den gesamten Employer Branding Prozess wünschen oder nur einzelne Module und Coachings für Ihre Mitarbeiter – unsere Agentur steht Ihnen zur Seite. Dabei nutzen wir unser umfassendes Wissen im Bereich Branding, Personalmarketing und Recruiting, um Ihre Arbeitgebermarke nachhaltig zu stärken.
Wirkung
Warum eine starke Arbeitgebermarke unerlässlich ist
Eine strategisch entwickelte Arbeitgebermarke hat einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg im Recruiting. Studien zeigen, dass viele Unternehmen, insbesondere im Mittelstand, Schwierigkeiten haben, offene Stellen zu besetzen. Hier kann eine starke Employer Branding Strategie Abhilfe schaffen, indem sie das Unternehmen als attraktive Option für die Zielgruppen positioniert, die mit klassischen Maßnahmen wie Stellenanzeigen oder Active Sourcing oft nicht erreicht werden.
Einflussfaktoren
Gesellschaftspolitische Treiber
Die gesellschaftlichen Veränderungen, wie der Klimawandel, die Globalisierung, Digitalisierung und der demographische Wandel, haben massive Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt. Unternehmen müssen ihre Marketing- und Recruiting-Strategien an diese Trends anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Als erfahrene Agentur im Bereich Employer Branding und Personalmarketing berücksichtigen wir diese Treiber bei der Entwicklung maßgeschneiderter Maßnahmen.
Generationswechsel & Zielgruppenansprache
Die verschiedenen Generationen, die derzeit den Arbeitsmarkt prägen, haben unterschiedliche Ansprüche an Arbeitgeber. Die Generation Y legt großen Wert auf Flexibilität und Selbstverwirklichung, während die Generation Z wieder verstärkt Struktur und eine klare Work-Life-Trennung sucht. Diese unterschiedlichen Erwartungen müssen in die Strategie und Maßnahmen des Employer Brandings einfließen, um die jeweiligen Zielgruppen gezielt anzusprechen.
War of Talents
Im „War of Talents“ ist es entscheidend, sich als Arbeitgebermarke zu differenzieren und sich als bevorzugter Arbeitgeber bei den besten Talenten zu positionieren. Die Digitalisierung und die gestiegene Transparenz im Arbeitsmarkt ermöglichen es Bewerbern, sich umfassend über Arbeitgeber zu informieren. Hier spielt die Arbeitgebermarke eine zentrale Rolle im Personalmarketing, um sich erfolgreich vom Wettbewerb abzuheben.
Digitalisierung & Social Media
Die zunehmende Digitalisierung eröffnet neue Möglichkeiten im Recruiting und Personalmarketing. Durch den gezielten Einsatz von Social Media und Online-Marketing-Maßnahmen können Arbeitgeber ihre Sichtbarkeit erhöhen und gezielt die gewünschten Zielgruppen ansprechen. Eine starke Präsenz in den sozialen Medien unterstützt die Positionierung der Arbeitgebermarke und verstärkt die Wirkung aller Employer Branding Maßnahmen.
Arbeitsklima & Hygienefaktoren
Das Arbeitsumfeld, die Führungskultur und das Betriebsklima sind entscheidende Faktoren, die maßgeblich zur Arbeitgeberattraktivität beitragen. Eine positive Arbeitgebermarke schafft ein Umfeld, in dem sich Mitarbeiter wohlfühlen und langfristig bleiben wollen.
Proven Experts
Unsere Referenzen als Agentur im Bereich
Employer Branding
Mehr Referenzen
Konzeption, Kreativkonzept, Visual Content Production (Foto), Karriereseite, Kampagnen-Assets
Kampagnenkonzeption, Kreation, Visual Content Production (Foto und Video), Kampagnenplanung, Roll-out
Generationswechsel
Zwei Generationen beeinflussen massgeblich den Wandel von Wirtschaft und Arbeitswelt, schüren den War for Talents und fordern von Arbeitgebern mehr als nur Hygienefaktoren.
Gen-Y
1980-1995
Als Digital Natives ist die Generation Y sehr technik- und Internet-affin. Sie sind von Natur aus sehr neugierig, hinterfragen Althergebrachtes, privat wie im Berufsleben. So stellen sie Hierarchien in Frage und streben stattdessen nach Selbstbestimmung.
Flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder mobiles Arbeiten? Sollte schon drin sein – meint zumindest die Generation Y. Um diese Benefits zu genießen, sind die Millennials bereit, einen Teil Ihrer Freizeit mit Arbeit zu füllen. Zwischen Arbeits- und Privatleben zieht die Generation Y also keine klare Grenze mehr, was sie grundlegend von der Generation X (1965-1979) und den Babyboomern (1946-1964) unterscheidet.
Gen-Z
1995-2010
Im Vergleich zu den Millennials will die Generation Z wieder mehr Struktur im Alltag. Weg von der Work-Life-Balance, hin zur Work- Life-Trennung. Nach dem 9-to-5-Arbeitstag ist Freizeit angesagt – und die ist der Gen Z heilig. Erzählten Millennials noch stolz von Fortbildungen, um ihren beruflichen Horizont zu erweitern, so dreht es sich bei den Digital Natives 2.0 zum Beispiel eher um Urban Gardening oder den Instagram-Channel. Karriere ist ein wichtiges Thema, solange sie nicht zu stark das Privatleben beeinflusst. Deshalb kommt für viele Z’s eine Führungsposition eher nicht infrage. Der Wunsch nach Selbstverwirklichung und freier Entfaltung steht für diese Generation ganz oben auf der Liste.
Die DNA entschlüsseln
Von der EVP zum Code of Culture
Das Nutzenversprechen
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie basiert auf gelebter Identifikation mit dem Unternehmen. Ziel ist es, zu den eigenen Mitarbeitern eine wertvolle Vertrauensbasis aufzubauen und die intrinsische Motivation herauszuarbeiten. Mit der Employer Value Proposition (wortwörtlich: das Nutzenversprechen des Arbeitgebers an seine Mitarbeiter) werden Bedürfnisse und Werte erfolgreich miteinander in Einklang gebracht, um Marke und Unternehmen zu stärken.
Die EVP ist ein Management Summary
Die EVP – Employer Value Proposition ist eine kompakte und verdichtete Zusammenfassung der Werte, die sich das Unternehmen auf die Fahne schreibt. Ein Statement, um dessen Wortwahl nicht selten gerungen wird und das idealerweise auf ein Blatt Papier passt, würden viele Mitarbeitende ohne Erklärung der Herleitung nicht verstehen oder gar missinterpretieren. Gleichzeitig ist es Statement, dem das C-Level-Board geschlossen zustimmt, damit aus Behauptungen erlebbare Realität wird.
Code of Culture
Der Code of Culture ist die verständliche Decodierung der EVP. Er enthält verständlich formulierte Informationen über die im Unternehmen geteilten Vorstellungen, Werte und Methoden, mit denen innerhalb und außerhalb des Unternehmens interagiert werden soll. Er erhält keine detaillierten prozessualen Regeln, die Individualität, Kreativität und eigene Lösungskompetenzen einschränken.
Wir empfehlen uns als Agentur für Ihre Arbeitgebermarke
Wir haben unsere Expertise im Employer Branding lange vor dem War for Talents aufgebaut und zählen heute zu den führenden Agenturen im Bereich Marken- und Marketing-Strategien für Arbeitgeber. Als Employer Branding Agentur bieten wir Ihnen maßgeschneiderte Lösungen, die Ihre Arbeitgebermarke stärken und Ihre Recruiting- und Personalmarketing-Maßnahmen optimieren.
Als holistisch denkende und spezialisiert agierende Employer Branding Agentur wissen wir, dass konzertierte und integrierte Marketing-Kommunikation eine klare Führung braucht. Genau diese Lead-Kompetenz dürfen Sie von uns erwarten. Unsere Prozesse garantieren, dass alle Maßnahmen optimal ineinandergreifen. Dafür sorgen Spezialisten wie Strategen, Berater, Konzepter, Texter, Designern und Projektmanager.
Vertrauen Sie auf unser Wissen und unsere Erfahrung, um Ihre Investition in eine starke Arbeitgebermarke zum Erfolg zu führen.
Nehmen Sie jetzt Kontakt auf und gestalten Sie das Mitarbeiter-Marketing effektiv, profitieren Sie von unserem Wissen!
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